Sau poster đầu tiên về hình ảnh bàn tay ghê rợn thả thức ăn xuống giếng, phim điện ảnh Cám tiếp tục trình làng những hình ảnh mới nhất về phim. Lần này, ý tưởng chủ đạo vẫn xoay quanh chiếc giếng nổi tiếng trong truyện cổ tích được thể hiện từ góc nhìn độc đáo của chính cá bống ở dưới giếng nhìn lên. Từ góc độ cá bống, mỗi nhân vật có một biểu cảm bí ẩn riêng biệt. Họ là 10 nhân vật bao gồm: Cám (Lâm Thanh Mỹ), Tấm (Rima Thanh Vy), cha Tấm Cám - Hai Hoàng (Quốc Cường), Bà kế (Thúy Diễm), Thái tử (Hải Nam), thằng Bờm (Trần Doãn Hoàng), Thái giám (Phước Lộc), Thị Xoan (Thiên Tú), ông Cả Hương (Mai Thế Hiệp) và bà Ba Tầm (NSƯT Ngọc Hiệp).

Trong cổ tích Tấm Cám, hành động cho cá bống ăn vốn gắn liền với cô Tấm. Tuy nhiên, trong loạt poster, 10 nhân vật đều cho cá bống dưới giếng ăn. Từng người lại có biểu cảm khác nhau khiến khán giả tò mò về động cơ thật sự của họ. Trong đó, nhân vật Tấm (Rima Thanh Vy) gây tò mò nhất với ánh nhìn sắc sảo, dường như đang hơi đắc ý. Còn Cám (Lâm Thanh Mỹ) lại mang vẻ ngoài dị dạng và đôi bàn tay có chút lấm lem. Theo đạo diễn Trần Hữu Tấn, nhân vật Tấm và Cám sẽ vẫn là hai chị em cùng cha khác mẹ trong phiên bản điện ảnh, đồng thời mối quan hệ của họ sẽ là trung tâm của câu chuyện.

Về ý tưởng thiết kế poster nhân vật, đạo diễn chia sẻ: "Khi thực hiện dị bản kinh dị về Tấm Cám, chúng tôi cố gắng giữ lại nhiều tình tiết quen thuộc trong cổ tích và cá bống là một trong đó. Với loạt poster này, chúng tôi chọn điểm nhìn từ chính con cá bống để tạo sự mới lạ, đồng thời thể hiện ý tưởng rằng nội tâm của con người rất phức tạp, có nhiều thứ không đơn giản như bề ngoài khi được nhìn ở một khía cạnh khác".

Cũng thông qua loạt poster, ngoài các nhân vật tồn tại gắn liền nhiều phiên bản cổ tích như Thái tử hay Mẹ kế, bộ phim còn trình làng một số nhân vật được sáng tạo thêm cho câu chuyện, đồng thời công bố tạo hình chính thức của các nhân vật khác như thằng Bờm (Doãn Hoàng), ông Cả Hương (Mai Thế Hiệp), Ba Tầm (NSƯT Ngọc Hiệp), Thị Xoan (Thiên Tú) và Thái giám (Phước Lộc).

Quốc Cường (vai Hai Hoàng) và Doãn Hoàng (vai Bờm) là hai diễn viên lần đầu đạo diễn Trần Hữu Tấn hợp tác. Nhà làm phim cho biết ấn tượng với Quốc Cường bởi nét mặt nam tính và vai diễn trong Lật mặt 6. Trong dị bản kinh dị mang tên Cám có hai nhân vật "tưởng lạ mà quen" là Hai Hoàng và Bờm. Trong cổ tích, cha của Tấm được giới thiệu là mất sớm nên cô phải ở với dì ghẻ. Ở dị bản điện ảnh kinh dị, nhân vật này có tên là Hai Hoàng và xuất hiện với trang phục trang trọng, dường như đang chuẩn bị một nghi thức nào đó. Còn thằng Bờm sẽ là một vai lạ trong tác phẩm, hứa hẹn nắm giữ những tình tiết quan trọng của bộ phim.

Đạo diễn Trần Hữu Tấn tiết lộ lấy cảm hứng nhân vật này từ bài ca dao về thằng Bờm. "Hai chi tiết gắn liền với Bờm là quạt mo và nắm xôi cũng sẽ xuất hiện trong phim", với Doãn Hoàng, anh hy vọng nam diễn viên trẻ sẽ là một bất ngờ trên màn ảnh khi được giao một vai có nhiều đất diễn. Bờm là một nhân vật được chính diễn viên trẻ Trần Doãn Hoàng cho rằng: "Để miêu tả Bờm, tôi muốn dùng từ 'thú vị'.

Bờm xuất thân khá đặc biệt, lớn lên từ nhỏ trong kỹ viện, gặp nhiều loại người phức tạp trong xã hội nên ở Bờm có sự trưởng thành, già dặn hơn so với lứa tuổi của mình. Tâm lý của nhân Bờm khá phức tạp. Mọi người thường biết Bờm trong bài đồng dao dân gian, là nhân vật hồn nhiên, trong sáng, ngây thơ nhưng Bờm trong Con Cám có sự mưu mô, tính toán, già dặn, trưởng thành hơn".

Trong khi đó, Thiên Tú (vai Thị Xoan) và Phước Lộc (vai Thái giám) là những diễn viên từng làm việc với đạo diễn trước đây. Trong Cám, Thiên Tú hóa thân một người trong gia đình Tấm Cám và cũng là một sáng tạo mới trong bản điện ảnh. Còn Phước Lộc thủ vai thái giám, người kế cận và thân thiết với Thái tử.

Bên cạnh dàn diễn viên trẻ, Cám còn sự góp mặt của hai diễn viên gạo cội là diễn viên Mai Thế Hiệp và NSƯT Ngọc Hiệp. Nhân vật của Mai Thế Hiệp là ông Cả Hương, một người quyền lực trong gia đình Tấm Cám. Còn NSƯT Ngọc Hiệp hóa thân bà Ba Tầm, một người phụ nữ chịu nhiều bi kịch. Đạo diễn Trần Hữu Tấn cho biết hai nghệ sĩ này sẽ giữ vai trò đáng kể và tạo thêm những khía cạnh mới cho câu chuyện.