(Người Thành Thị – Cosmolife.vn) Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa giới thiệu chiến dịch toàn cầu “Only in Hong Kong”, định hình một ngôn ngữ thương hiệu mới cho điểm đến bằng trải nghiệm đa giác quan thay vì những hình ảnh quảng bá quen thuộc. Kết hợp bản sắc văn hóa, nhịp sống đô thị, thiên nhiên, ẩm thực và thiết kế nhận diện độc đáo, chiến dịch hướng Hồng Kông trở thành hình mẫu mới của marketing du lịch tại châu Á – Thái Bình Dương, đồng thời khơi gợi động lực khám phá sâu hơn nơi mỗi khoảnh khắc đời thường đều có thể trở thành ký ức đáng nhớ.
Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa chính thức ra mắt ‘Only in Hong Kong’ (只在香港) – một chiến dịch toàn cầu mới, nhằm định hình lại cách trải nghiệm thành phố này và khẳng định vị thế khác biệt của Hồng Kông là Thành phố Toàn cầu của châu Á.
Không chỉ dừng lại ở một điểm đến để chiêm ngưỡng, chiến dịch cho thấy một Hồng Kông đầy cảm xúc. Bằng cách khắc họa hình ảnh, âm thanh và hương vị phong phú của thành phố, ‘Only in Hong Kong’ sẽ hé lộ linh hồn đích thực của Hồng Kông, biến những khoảnh khắc đời thường thành các ký ức khó quên.
Thành phố để ngắm nhìn. Thành phố để cảm nhận
Chiến dịch ‘Only in Hong Kong’ mời gọi du khách đến cảm nhận thành phố, giới thiệu một điểm đến toàn cầu được định hình bởi những nét tương phản rõ rệt. Từ năng lượng sôi động của đô thị đến những góc thiên nhiên yên bình tách biệt. Từ những chuyến phà Ngôi Sao (Star Ferry) hay hành trình đi bộ ngắm đường chân trời đến Sân vận động Kai Tak.
Từ các khu dân cư địa phương, trò chơi mạt chược, những bãi biển ẩn mình cùng hệ thống khách sạn và quán bar đẳng cấp thế giới – chiến dịch mở ra một Hồng Kông đa chiều. Đây là những khoảnh khắc rất riêng của Hồng Kông.
Vượt qua những hình ảnh trau chuốt quen thuộc, chiến dịch lấy cảm hứng từ những hình ảnh đường phố thực tế, ghi lại từng chất liệu, màu sắc và những khoảnh khắc chân thực nhất để định hình và tạo sự khác biệt cho bản sắc của thành phố.
Được tạo nên từ ADN Hồng Kông
‘Only in Hong Kong’ được xây dựng xoay quanh những nét đặc trưng của thành phố: Đa dạng, Sôi động, Tương phản và Đẳng cấp thế giới.
ADN này được thể hiện qua một hệ thống hình ảnh khác biệt gồm 16 gam màu nổi bật, lấy cảm hứng từ những biểu tượng mang tính đặc trưng của Hồng Kông:
