Theo dữ liệu GfK do ASUS công bố, Zenbook hiện chiếm 53% thị phần laptop Windows cao cấp tại Việt Nam. Nói cách khác, cứ hai thiết bị thuộc phân khúc này bán ra có một chiếc là Zenbook. Đây là chỉ dấu đáng kể ở nhóm khách hàng thường đặt tiêu chuẩn cao về hiệu năng, độ hoàn thiện, màn hình và tính cơ động. Tỷ lệ này phản ánh riêng phân khúc laptop Windows cao cấp, không đại diện cho toàn thị trường laptop.
53% thị phần và bài toán giữ lợi thế ở phân khúc cao cấp
Kết quả ấy xuất hiện trong giai đoạn thị trường PC toàn cầu chịu sức ép rõ rệt. Gartner ước tính lượng PC xuất xưởng trên thế giới đạt 55,4 triệu máy trong quý III/2026, giảm 22,4% so với cùng kỳ. Chi phí bộ nhớ tăng mạnh, đặc biệt DRAM, đã đẩy giá thiết bị lên cao và khiến người dùng thận trọng hơn với quyết định thay máy. Trong cùng quý, ASUS đạt 8,5% thị phần PC xuất xưởng toàn cầu, tăng từ 7,5% một năm trước; lượng máy của hãng giảm 13%, thấp hơn mức giảm chung của thị trường. Đây là thống kê gồm cả máy tính để bàn và laptop, không riêng Zenbook, nhưng cho thấy hãng giữ được vị thế tương đối tốt hơn trong giai đoạn điều chỉnh.
Châu Á – Thái Bình Dương vẫn có những thị trường giữ được sức mua. Theo IDC, thị trường PC truyền thống tại Ấn Độ tăng 31,1% trong quý I/2026, đạt 4,4 triệu máy; riêng notebook cao cấp có giá trên 1.000 USD tăng 70,1%, còn notebook AI tăng 96,1%. Kết quả này chịu tác động lớn từ chương trình mua sắm giáo dục quy mô lớn tại bang Tamil Nadu và hoạt động mua sớm trước các đợt tăng giá linh kiện. Dữ liệu cho thấy nhu cầu cao cấp còn dư địa, song tăng trưởng không đồng đều và ngày càng nhạy cảm với giá trị sử dụng.
Với ông Eric Lee, Regional Head ASUS Vietnam, Thailand, Myanmar and Cambodia, cột mốc hơn 50% không đơn thuần là mục tiêu giành thêm thị phần. Điều quan trọng hơn là nhận diện những nhu cầu chưa được đáp ứng và tạo ra giá trị trước khi chúng trở thành tiêu chuẩn phổ biến. Ông chia sẻ: “Điều ASUS theo đuổi không phải là muốn chiếm bao nhiêu phần trong miếng bánh thị trường hiện có, mà là làm sao đi trước một bước để đáp ứng những nhu cầu chưa được đáp ứng, thậm chí chưa được định nghĩa, chưa được tìm ra.”
Định hướng “One Step Ahead” – đi trước một bước – được ASUS đặt trên nền tảng “Start With People” – bắt đầu từ con người. Hãng cho biết quá trình phát triển sản phẩm không chỉ theo dõi xu hướng công nghệ mà còn quan sát cách người dùng làm việc, sáng tạo, học tập và di chuyển. Trong ngành laptop, nơi nhiều thương hiệu cùng tiếp cận các nền tảng xử lý của Intel, AMD hay Qualcomm, khác biệt không chỉ nằm ở con chip, mà còn ở cách kết hợp phần cứng, vật liệu, thiết kế và phần mềm thành trải nghiệm phù hợp. Bộ xử lý mạnh, màn hình tốt và vật liệu bền vẫn quan trọng, nhưng chưa đủ nếu thiết bị quá nặng, pin không đáp ứng lịch trình hoặc tính năng mới khó đi vào công việc thường ngày.
Zenbook 14 (2026): Thiết kế, AI và tính cơ động trong một lựa chọn
Zenbook 14 (2026), được ASUS giới thiệu tại Việt Nam ngày 12/11, là sản phẩm cụ thể hóa hướng tiếp cận ấy. Dòng máy có khung kim loại nguyên khối, trọng lượng từ 1,1 kg; nắp máy sử dụng Ceraluminum, vật liệu độc quyền của Zenbook với cảm giác chạm gần bề mặt gốm. Theo công bố của hãng, vật liệu này được phát triển để tăng độ bền, hạn chế trầy xước và giảm bám dấu vân tay. Hai màu mới tạo nên hai sắc thái riêng: Komodo Coral (Hồng San Hô), lấy cảm hứng từ những bãi cát hồng ở Indonesia, có sắc độ nổi bật; Arctic Blue (Băng Bắc Cực) gợi liên tưởng đến miền băng tuyết, tiết chế và thanh thoát hơn. Màu sắc vì thế trở thành một phần của trải nghiệm sở hữu, thay vì chỉ là lựa chọn hoàn thiện vỏ máy.
Zenbook 14 UX3480 được triển khai trên ba nền tảng xử lý. Phiên bản AMD có tùy chọn Ryzen AI 7 345 với NPU đạt tối đa 50 TOPS; bản Intel có các lựa chọn Core Ultra 5 325, Core Ultra 7 355 hoặc Core Ultra 9 386H, với NPU tối đa 50 TOPS ở cấu hình được công bố; phiên bản Snapdragon X có NPU 45 TOPS. NPU là bộ xử lý chuyên dụng cho tác vụ AI, bổ sung năng lực xử lý ngay trên thiết bị bên cạnh CPU và GPU. Trên các cấu hình tương thích, máy hỗ trợ trải nghiệm Copilot+ PC cùng những công cụ AI phục vụ tìm kiếm, sáng tạo nội dung và cộng tác. Việc duy trì ba nền tảng mở ra lựa chọn khác nhau về hệ sinh thái và hiệu quả năng lượng; tuy nhiên, số TOPS cao không tự động đồng nghĩa mọi ứng dụng AI đều chạy nhanh hơn, bởi trải nghiệm còn phụ thuộc phần mềm, khả năng tối ưu và tác vụ cụ thể.
Ở khả năng hiển thị, phiên bản Intel được trang bị màn hình Lumina OLED 14 inch độ phân giải 3K, tần số quét 120Hz; bản Snapdragon sử dụng ASUS OLED Full HD 60Hz. Cả hai có tỷ lệ khung hình 16:10 và tỷ lệ màn hình trên thân máy lên đến 89%. Hệ thống loa kép hỗ trợ Dolby Atmos; các cổng USB-C, USB Type-A, HDMI và jack âm thanh 3,5 mm giúp giảm nhu cầu mang theo bộ chuyển đổi. Thời lượng pin theo công bố của ASUS đạt 18 giờ lướt web ở cả hai cấu hình. Trong thử nghiệm tại độ sáng 150 nits, bản Intel với pin 70Wh đạt hơn 29 giờ phát video; bản Snapdragon với pin 50Wh đạt hơn 30 giờ. Hai cấu hình dùng màn hình khác nhau nên không nên so sánh trực tiếp; thời lượng thực tế còn phụ thuộc độ sáng, kết nối, ứng dụng và chế độ vận hành.
Tại Việt Nam, Zenbook 14 UX3480 có năm cấu hình với giá bán công bố từ 34,99 triệu đồng. Phiên bản Snapdragon X, RAM 16GB và SSD 512GB có giá 34,99 triệu đồng; bản AMD Ryzen AI 7 345 cùng dung lượng RAM và lưu trữ có giá 37,99 triệu đồng. Cấu hình Intel Core Ultra 5 325, RAM 16GB và SSD 512GB ở mức 39,99 triệu đồng. Hai phiên bản Intel cao hơn gồm Core Ultra 7 355 với RAM 24GB, SSD 512GB giá 46,99 triệu đồng và Core Ultra 9 386H với RAM 24GB, SSD 512GB giá 50,99 triệu đồng.
ASUS dành tặng ba tháng sử dụng Google AI Pro cho khách hàng đủ điều kiện, kích hoạt thông qua MyASUS. Gói dịch vụ cung cấp quyền truy cập mở rộng vào các mô hình Gemini của Google cùng 5TB dung lượng lưu trữ đám mây. Điều này cho thấy trải nghiệm AI PC không chỉ nằm ở NPU tích hợp trong máy; dịch vụ đám mây, hệ điều hành và hệ sinh thái ứng dụng cũng góp phần hoàn thiện giá trị của thiết bị.
Zenbook đã có vị trí đáng kể tại Việt Nam, nhưng thị phần chỉ bền vững khi trải nghiệm tiếp tục đáp ứng kỳ vọng. Ở phân khúc laptop cao cấp, người dùng sẽ chọn sức mạnh AI, thiết kế hay giá trị sử dụng được duy trì qua nhiều năm – và ASUS sẽ chứng minh lựa chọn ấy bằng những cải tiến nào tiếp theo?
