(Người Thành Thị – Cosmolife.vn) Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa giới thiệu chiến dịch toàn cầu “Only in Hong Kong”, định hình một ngôn ngữ thương hiệu mới cho điểm đến bằng trải nghiệm đa giác quan thay vì những hình ảnh quảng bá quen thuộc. Kết hợp bản sắc văn hóa, nhịp sống đô thị, thiên nhiên, ẩm thực và thiết kế nhận diện độc đáo, chiến dịch hướng Hồng Kông trở thành hình mẫu mới của marketing du lịch tại châu Á – Thái Bình Dương, đồng thời khơi gợi động lực khám phá sâu hơn nơi mỗi khoảnh khắc đời thường đều có thể trở thành ký ức đáng nhớ.

Tổng cục Du lịch Hồng Kông (HKTB) vừa chính thức ra mắt ‘Only in Hong Kong’ (只在香港) – một chiến dịch toàn cầu mới, nhằm định hình lại cách trải nghiệm thành phố này và khẳng định vị thế khác biệt của Hồng Kông là Thành phố Toàn cầu của châu Á.

Không chỉ dừng lại ở một điểm đến để chiêm ngưỡng, chiến dịch cho thấy một Hồng Kông đầy cảm xúc. Bằng cách khắc họa hình ảnh, âm thanh và hương vị phong phú của thành phố, ‘Only in Hong Kong’ sẽ hé lộ linh hồn đích thực của Hồng Kông, biến những khoảnh khắc đời thường thành các ký ức khó quên.

Thành phố để ngắm nhìn. Thành phố để cảm nhận

Chiến dịch ‘Only in Hong Kong’ mời gọi du khách đến cảm nhận thành phố, giới thiệu một điểm đến toàn cầu được định hình bởi những nét tương phản rõ rệt. Từ năng lượng sôi động của đô thị đến những góc thiên nhiên yên bình tách biệt. Từ những chuyến phà Ngôi Sao (Star Ferry) hay hành trình đi bộ ngắm đường chân trời đến Sân vận động Kai Tak.

Từ các khu dân cư địa phương, trò chơi mạt chược, những bãi biển ẩn mình cùng hệ thống khách sạn và quán bar đẳng cấp thế giới – chiến dịch mở ra một Hồng Kông đa chiều. Đây là những khoảnh khắc rất riêng của Hồng Kông.

Vượt qua những hình ảnh trau chuốt quen thuộc, chiến dịch lấy cảm hứng từ những hình ảnh đường phố thực tế, ghi lại từng chất liệu, màu sắc và những khoảnh khắc chân thực nhất để định hình và tạo sự khác biệt cho bản sắc của thành phố.

Được tạo nên từ ADN Hồng Kông

‘Only in Hong Kong’ được xây dựng xoay quanh những nét đặc trưng của thành phố: Đa dạng, Sôi động, Tương phản và Đẳng cấp thế giới.

ADN này được thể hiện qua một hệ thống hình ảnh khác biệt gồm 16 gam màu nổi bật, lấy cảm hứng từ những biểu tượng mang tính đặc trưng của Hồng Kông:

Logo nhận diện chiến dịch

Trọng tâm chiến dịch là bộ nhận diện hình ảnh độc đáo. Logo Only in Hong Kong là sự kết hợp giữa ánh sáng rực rỡ từ những biển hiệu đèn neon trên đường phố Hồng Kông và dấu ấn lâu đời của con dấu chữ ký (triện) truyền thống Trung Hoa.

Đây là sự thể hiện đương đại giao thoa cùng nguồn năng lượng và di sản lâu đời. Phía dưới logo là dòng chữ Asia’s World City (Thành phố Toàn cầu của Châu Á), nhấn mạnh vị thế của Hồng Kông như một điểm đến toàn cầu hàng đầu, nơi Đông - Tây gặp nhau.

Một tiếng nói toàn cầu mới

Mang tinh thần tò mò, hóm hỉnh và đầy thú vị, thông điệp truyền thông của chiến dịch khắc họa cá tính và sự kịch tính đặc trưng của Hồng Kông. Với những tiêu đề đầy dí dỏm như: “Here, every day is an event” (Tại đây, mỗi ngày đều là một sự kiện) và “It’s where East meets best” (Nơi phương Đông hội tụ những gì tuyệt vời nhất).

Chiến dịch cho thấy ngay cả một khoảnh khắc đời thường đơn giản cũng tràn đầy năng lượng của một sự kiện lớn – cuốn hút du khách khám phá và hòa mình vào nhịp sống thành phố.

Tiếng nói chung của ngành du lịch Hồng Kông

‘Only in Hong Kong’ mang đến cho toàn ngành du lịch một nền tảng chung để kể câu chuyện về thành phố một cách tự tin và sáng tạo.

HKTB gửi lời cảm ơn chân thành đến các đối tác trong ngành đã nhiệt tình hỗ trợ, đặc biệt cung cấp không gian và các kênh truyền thông để lan tỏa cho chiến dịch.

Với việc kết hợp cùng các đối tác trong lĩnh vực du lịch, khách sạn, ẩm thực, bán lẻ, sự kiện, hàng không và nhiều lĩnh vực khác, chiến dịch dự kiến sẽ thu hút lượng khách đến tăng cao, sức chi tăng và tỷ lệ quay trở lại mạnh hơn.

Triển khai toàn cầu tại các thị trường trọng điểm

Chiến dịch sẽ được triển khai theo từng giai đoạn, bắt đầu với các nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội có sức lan tỏa cao; sau đó mở rộng sang các kênh truyền hình toàn cầu và khu vực, kênh truyền thông địa phương và quảng cáo ngoài trời; phủ sóng tổng cộng 22 thị trường – đưa thông điêp đến gần hơn với khách hàng trong đời sống hàng ngày.

Song song, HKTB sẽ mời các KOL quốc tế cùng truyền thông từ Trung Quốc đại lục và nước ngoài trực tiếp đến trải nghiệm thành phố, qua đó lan tỏa chiến dịch bằng góc nhìn chân thực và thuyết phục.

Chiến dịch “Only in Hong Kong” cho thấy cuộc cạnh tranh giữa các điểm đến toàn cầu đang dịch chuyển từ quảng bá danh lam thắng cảnh sang xây dựng bản sắc cảm xúc và trải nghiệm có chiều sâu.

Với nền tảng truyền thông thống nhất dành cho toàn ngành du lịch, sự đồng hành của doanh nghiệp cùng kế hoạch triển khai tại 22 thị trường trọng điểm, Hồng Kông đang đầu tư dài hạn vào giá trị thương hiệu điểm đến thay vì những chiến dịch ngắn hạn.

Đây cũng là xu hướng marketing du lịch mới, nơi câu chuyện văn hóa trở thành tài sản chiến lược để nâng cao sức hút, khả năng chi tiêu và tỷ lệ khách quay trở lại.