(Người Thành Thị  – Cosmolife.vn) Mùa hè 2025 chứng kiến sự chuyển mình rõ rệt của thị trường du lịch Việt Nam, với nhu cầu nghỉ dưỡng kết hợp trải nghiệm văn hóa trở thành tâm điểm. Theo Báo cáo Du lịch Đà Nẵng tháng 4/2025, lượng khách quốc tế tăng trưởng ấn tượng, đạt 1,713 triệu lượt (tăng 43% so với cùng kỳ), trong khi khách nội địa đạt 1,828 triệu lượt (tăng 2,2%). Doanh thu dịch vụ lưu trú và ăn uống đạt 2.828 tỷ đồng, tăng 27,4% – cho thấy du khách ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho những kỳ nghỉ có chiều sâu giá trị.

Du lịch bản sắc – yếu tố dẫn dắt quyết định lựa chọn điểm đến

Hơn cả một nơi để nghỉ ngơi, du khách hiện đại tìm kiếm những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, phản ánh văn hóa và bản sắc địa phương. Những hoạt động như thăm làng nghề truyền thống, học nấu ăn bản địa, tham quan nông trại hay hòa mình vào lễ hội dân gian đang trở lại mạnh mẽ.

Các chiến dịch truyền thông của Tổng cục Du lịch Việt Nam trong năm 2025 cũng nhấn mạnh điều này qua các chủ đề như “Sống xanh giữa thiên nhiên” hay “Ẩm thực Việt Nam phong phú”. Điểm đến không còn chỉ là phong cảnh – mà là câu chuyện, con người và cảm xúc đọng lại sau mỗi hành trình.

Góc nhìn từ nội lực ngành: Thiết kế lại trải nghiệm từ bản sắc địa phương

Theo chị Amy Nhâm Vũ – Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị tại Renaissance Hội An Resort & Spa (Marriott International), với hơn 10 năm kinh nghiệm làm việc trong ngành khách sạn thuộc các tập đoàn quốc tế, đây là thời điểm các đơn vị du lịch cần tái định nghĩa sản phẩm:

“Một hành trình đáng nhớ không còn nằm ở sự xa hoa, mà ở chiều sâu cảm xúc. Khách hàng muốn thấy văn hóa bản địa phản chiếu trong từng chi tiết – từ thiết kế phòng, phong cách phục vụ đến câu chuyện được kể qua từng bữa ăn.”

Ms Amy Nhâm Vũ – Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị tại Renaissance Hội An Resort & Spa (Marriott International)

Chị cũng cho biết, các thị trường như Hàn Quốc, Mỹ, Ấn Độ đang tăng trưởng ổn định, với tỷ lệ chiếm lần lượt 36% và 16% tổng khách quốc tế đến Đà Nẵng. Đây là những nhóm khách có nhu cầu cao về trải nghiệm toàn diện – nghỉ dưỡng, khám phá và kết nối cảm xúc, đòi hỏi các khách sạn phải không ngừng nâng cao chất lượng nhân sự, tiêu chuẩn vận hành, đồng thời tích hợp yếu tố xanh và bền vững vào sản phẩm.

Sức bật từ hạ tầng hàng không và sự kiện quốc tế

Việc mở rộng đường bay quốc tế cũng là đòn bẩy quan trọng cho du lịch hè. Nổi bật như: Vietnam Airlines khai thác Osaka – Đà Nẵng từ 3/7/2025 (4 chuyến/tuần); Philippines Airlines mở đường bay Manila – Đà Nẵng từ 1/7/2025 (3 chuyến/tuần); Emirates khởi động tuyến Dubai – Đà Nẵng từ 2/6/2025 (4 chuyến/tuần).

Đồng thời, chuỗi sự kiện quốc tế như Lễ hội pháo hoa Đà Nẵng (DIFF), IRONMAN 70.3, và Liên hoan phim châu Á không chỉ tạo đà tăng trưởng khách mà còn nâng tầm hình ảnh điểm đến.

Thông điệp cho ngành hospitality: Giá trị thật đến từ trải nghiệm thật

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, lợi thế của Việt Nam không nằm ở giá rẻ, mà ở khả năng tạo ra trải nghiệm bản sắc và nhân văn. Những người làm dịch vụ cần trở thành “người kể chuyện”, biến từng sản phẩm và không gian trở thành điểm chạm văn hóa.

“Khách hàng giờ đây không chỉ so sánh giá phòng, mà so sánh giá trị cảm xúc. Và người tiên phong là người hiểu rõ điều đó”, chị Amy Nhâm Vũ chia sẻ