(Người Thành Thị – Cosmolife.vn) T&G Global chọn Việt Nam làm thị trường thương mại đầu tiên trên thế giới cho JOLI™, dòng táo cao cấp mới được phát triển tại New Zealand sau hơn một thập kỷ đầu tư giống. Phân phối ban đầu qua WinMart và WinMart+ tại Hà Nội, TP.HCM, JOLI™ bước vào thị trường với tỷ lệ sẵn sàng chọn mua lên tới 98% tại Việt Nam và điểm thử mù 7,0/9 cho mức độ tiệm cận “trải nghiệm ăn táo lý tưởng”. Quyết định này càng đáng chú ý khi phân khúc táo cao cấp toàn cầu được dự báo đạt 19 tỷ USD vào năm 2030.

Tập đoàn T&G chính thức lựa chọn Việt Nam là thị trường đầu tiên trên thế giới ra mắt JOLI™ – dòng táo cao cấp mới nhất từ New Zealand. Với hương vị đậm đà, mọng nước, JOLI™ được phát triển đặc biệt để đồng hành cùng những khoảnh khắc gắn kết và sẻ chia gia đình.

JOLI™ là tên thương hiệu thương mại của giống táo PREMA019, được nghiên cứu và phát triển tại Aotearoa, New Zealand

Cột mốc này đánh dấu đợt xuất khẩu đầu tiên của táo JOLI™, khởi đầu cho lộ trình ra mắt từng bước trên phạm vi toàn cầu. Việt Nam được tin tưởng lựa chọn là thị trường tiên phong, đồng hành cùng đối tác bán lẻ chiến lược WinCommerce – hệ thống bán lẻ hiện đại lớn nhất Việt Nam.

Táo JOLI™ ra đời nhằm hoàn thiện bộ sưu tập các thương hiệu táo cao cấp sẵn có của T&G như ENVY™ và JAZZ™, mang đến thêm lựa chọn thưởng thức đa dạng cho người tiêu dùng. Với kích thước lớn, sắc đỏ rực rỡ bắt mắt cùng vị ngọt mọng nước, JOLI™ được định hình xoay quanh những khoảnh khắc gắn kết gia đình – đáp ứng trọn vẹn nhu cầu còn bỏ ngỏ trong phân khúc táo cao cấp.

Táo JOLI™ thuộc danh mục táo cao cấp của T&G cùng với ENVY™ và JAZZ™, trong đó mỗi thương hiệu được thiết kế cho từng dịp thưởng thức riêng biệt. Táo JOLI™ phân phối tại một số siêu thị WinMart và cửa hàng WinMart+

Trong giai đoạn đầu, táo JOLI™ sẽ được phân phối tại một số siêu thị WinMart và cửa hàng WinMart+ chọn lọc tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Sự kiện ra mắt chính thức đã diễn ra tại WinMart Royal City (Hà Nội) vào ngày 12/09/2026 vừa qua.

Ông James Gordon, Giám đốc Khu vực Đông Nam Á và Ấn Độ của T&G Global, chia sẻ đây là cột mốc quan trọng đối với T&G cùng mạng lưới người trồng táo tại New Zealand: “Lần đầu tiên, người tiêu dùng có thể trải nghiệm dòng táo cao cấp JOLI™ với hương vị vượt trội và diện mạo ấn tượng. Được định vị là dòng táo dành cho sự sẻ chia trong danh mục táo cao cấp, JOLI™ kỳ vọng sẽ biến 'khoảnh khắc sẻ chia' thành động lực tăng trưởng mới cho toàn ngành.”

Ông James Gordon - Giám đốc Khu vực Đông Nam Á và Ấn Độ của T&G Global phát biểu tại sự kiện

“JOLI™ là minh chứng cho năng lực của T&G trong việc đưa các giống táo hảo hạng phát triển tại New Zealand đến với người tiêu dùng trên toàn thế giới. Thông qua hệ thống người trồng, mạng lưới xử lý sau thu hoạch và đội ngũ chuyên trách tại từng thị trường, chúng tôi đã xây dựng nền tảng chuyên môn vững chắc cùng mối quan hệ hợp tác lâu dài để liên tục cung cấp những sản phẩm táo cao cấp nhất.”

“Kết quả khảo sát người tiêu dùng cho thấy sức hút mạnh mẽ của JOLI™. Trong các bài thử nghiệm mù (blind taste test) tại Việt Nam, Thái Lan, Trung Quốc và Bắc Mỹ, JOLI™ được đánh giá là dòng táo có hương vị tiệm cận nhất với 'trải nghiệm ăn táo lý tưởng'.”

“Đặc biệt tại Việt Nam, tỷ lệ người tiêu dùng sẵn sàng chọn mua táo JOLI™ đạt con số ấn tượng 98%. Sự phát triển nhanh chóng của ngành bán lẻ hiện đại, nhu cầu ngày càng tăng đối với trái cây cao cấp, cùng mối quan hệ hợp tác chiến lược giữa chúng tôi và WinCommerce đã biến Việt Nam thành lựa chọn tự nhiên hàng đầu để ra mắt táo JOLI™,” ông Gordon nhấn mạnh.

Sự kiện ra mắt táo JOLI™ đã diễn ra tại WinMart Royal City (Hà Nội) vào ngày 12/09/2026

“Thị trường táo cao cấp không ngừng chuyển dịch khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các thương hiệu uy tín có khả năng mang lại trải nghiệm thưởng thức vượt trội. Thương hiệu ENVY™ đã chứng minh sự đổi mới sáng tạo từ New Zealand có thể tạo ra giá trị bền vững trên thị trường toàn cầu, hỗ trợ việc làm địa phương và tái đầu tư cho tương lai. Táo JOLI™ được kỳ vọng sẽ viết tiếp chương thành công mới trong hành trình đó,” ông Gordon nói thêm.

Bà Phạm Huyền Trang – Giám đốc ngành hàng WinMart chia sẻ sự kiện hợp tác ra mắt này tiếp tục khẳng định mối quan hệ chiến lược lâu năm giữa WinCommerce và T&G, đồng thời phản ánh xu hướng ưa chuộng trái cây cao cấp của người tiêu dùng Việt: “Khách hàng của chúng tôi ngày càng khắt khe hơn trong việc lựa chọn trái cây nhập khẩu – ưu tiên các sản phẩm mọng ngon, chất lượng đồng nhất và mang lại trải nghiệm đáng nhớ. Dòng táo ENVY™ đã minh chứng cho sức mua rất lớn đối với táo cao cấp tại Việt Nam, và chúng tôi tin tưởng JOLI™ sẽ là sự bổ sung hoàn hảo trên kệ hàng.”

Bà Phạm Huyền Trang – Giám đốc ngành hàng WinMart phát biểu tại sự kiện

“Với tư cách là nhà bán lẻ đầu tiên trên thế giới giới thiệu thương hiệu táo cao cấp JOLI™, chúng tôi rất hào hứng mang sản phẩm này đến tay người tiêu dùng Việt Nam thông qua hệ thống WinMart và WinMart+ chọn lọc tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh,” Đại diện WinCommerce cho biết thêm.

Trên phạm vi toàn cầu, phân khúc táo cao cấp đang ghi nhận đà tăng trưởng bứt phá. Từ năm 2025 đến năm 2030, quy mô phân khúc này dự kiến sẽ tăng từ 13 tỷ USD lên 19 tỷ USD, đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 7,6%. Danh mục táo cao cấp của T&G được dự báo sẽ vượt mức tăng trưởng chung của thị trường, đạt 8,4%, nhờ vào sức mạnh của các thương hiệu hiện có cùng sự góp mặt của tân binh JOLI™.

T&G đã góp phần định hình phân khúc này thông qua các thương hiệu đình đám như ENVY™ và JAZZ™. Đầu năm nay, thương hiệu ENVY™ đã cán cột mốc kỷ lục hơn 1 tỷ NZD doanh thu bán lẻ toàn cầu, khẳng định quy mô mà các thương hiệu táo New Zealand có thể đạt được.

Được nghiên cứu lai tạo tại Aotearoa (New Zealand) và thương mại hóa toàn cầu bởi T&G thông qua công ty phát triển giống VentureFruit, JOLI™ là kết tinh của hơn một thập kỷ đầu tư đổi mới sáng tạo trong ngành táo cao cấp.

T&G đã cấp phép trồng 273 ha táo JOLI™ tại New Zealand và lên kế hoạch mở rộng quy mô lên khoảng 1.500 ha trên toàn cầu vào năm 2035. Khi sản lượng thu hoạch tăng trưởng ổn định, T&G sẽ tiếp tục mở rộng phân phối JOLI™ trên khắp Việt Nam và các thị trường cao cấp chọn lọc trên thế giới.

Tỷ lệ người tiêu dùng sẵn sàng chọn mua táo JOLI™ đạt con số ấn tượng 98%. Trong bài thử nghiệm mù (blind taste testing), JOLI™ đạt 7.0/9.0 điểm về độ tiệm cận với "trải nghiệm ăn táo lý tưởng".

JOLI™ cho thấy giá trị của một quả táo cao cấp giờ đây không còn nằm riêng ở độ giòn, vị ngọt hay sắc đỏ trên quầy hàng. Phía sau nó là giống cây được bảo hộ, câu chuyện xuất xứ, mạng lưới nhà vườn, năng lực hậu cần, chiến lược bán lẻ và một định vị đủ rõ để biến khoảnh khắc sẻ chia thành lý do mua hàng.

Việc Việt Nam được chọn cho màn ra mắt toàn cầu đầu tiên cũng phản ánh sức nặng ngày càng lớn của người tiêu dùng đô thị châu Á. Liệu Việt Nam đang chuyển vai trò, từ thị trường tiêu thụ cao cấp thành nơi các thương hiệu toàn cầu thử nghiệm tương lai tăng trưởng?