(Người Thành Thị  – Cosmolife.vn) Từ những quán bar trên tầng thượng sôi động ở Sài Gòn cho đến những nhà hàng ấm cúng giữa lòng Hà Nội, giới trẻ Việt Nam đang viết nên một chương mới trong văn hóa tận hưởng. Thay vì chạy theo những cuộc “nhậu” kéo dài với áp lực đồng trang lứa, một bộ phận thanh niên thành thị đang lựa chọn sự tỉnh táo, cân bằng và có trách nhiệm. Đó không phải sự khước từ niềm vui, mà là sự tái định nghĩa về cách tận hưởng: tận hưởng bằng nhận thức, sức khỏe và những kết nối giàu ý nghĩa.

Đây chính là tinh thần mà nền tảng trực tuyến Responsible Drinking APAC (RDAPAC) đang lan tỏa khắp châu Á - Thái Bình Dương, với sứ mệnh giáo dục, truyền cảm hứng và hỗ trợ một thế hệ người tiêu dùng trẻ đang tìm kiếm sự cân bằng giữa vui chơi và lối sống lành mạnh.

Sống có trách nhiệm: Từ lựa chọn cá nhân đến xu hướng xã hội

Một khảo sát gần đây từ NIQ Insights cho thấy 80% người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên chi tiêu cho đồ uống chất lượng hơn là lựa chọn giá rẻ. Điều này phản ánh một sự thay đổi căn bản: uống không còn là hành động “cho đủ chén”, mà là một phần trải nghiệm cao cấp gắn liền với sức khỏe, sự sang trọng và phong cách sống.

Những gương mặt có ảnh hưởng trong cộng đồng phong cách sống cũng đang tiếp sức cho xu hướng này. Huấn luyện viên thể hình Hubert Cù cho rằng một cuộc sống lành mạnh không nhất thiết đồng nghĩa với việc loại bỏ hoàn toàn đồ uống có cồn, mà nằm ở sự điều độ và ý thức giới hạn bản thân. Tương tự, nhà sáng tạo nội dung Lindsie Phạm nhận ra tác động trực tiếp của việc “uống quá tay” lên vẻ ngoài và năng lượng hàng ngày của mình, từ đó lựa chọn sống chậm, chăm sóc cơ thể nhiều hơn.

Điểm chung trong những chia sẻ này là một tuyên ngôn mới: uống có trách nhiệm không chỉ thông minh, mà còn mang lại sự chủ động và tôn trọng chính mình. Điều độ không làm giảm niềm vui, ngược lại giúp con người tận hưởng những khoảnh khắc xã hội trọn vẹn hơn.

RDAPAC: Công cụ định hình văn hóa tiêu dùng mới

Sự thay đổi trong tư duy này được hỗ trợ bởi Responsible Drinking APAC (RDAPAC) - nền tảng trực tuyến cung cấp thông tin khoa học dễ hiểu về tác động của đồ uống có cồn lên cơ thể, cùng các công cụ tự đánh giá như bài kiểm tra nhanh ba câu hỏi để giúp người dùng nhìn nhận khách quan thói quen của mình.

Nhờ vậy, những cuộc gặp gỡ, những buổi tiệc tối dần mang một diện mạo mới: bạn bè không còn thúc ép nhau “uống thêm”, mà học cách tôn trọng ranh giới cá nhân và khuyến khích những lựa chọn tỉnh táo. RDAPAC trở thành cầu nối giữa tri thức và hành động, đưa khái niệm “tiêu dùng có trách nhiệm” từ một thông điệp truyền thông thành một phong trào sống thực sự.

Khi tiêu dùng gắn với trách nhiệm

Trong xã hội hiện đại, sự quan tâm thể hiện qua câu hỏi “Tối nay bạn có uống không?” giờ đây đã trở thành lời mở đầu phổ biến, mang tính tôn trọng nhiều hơn là phán xét. Việc nói “không, cảm ơn” dần được chấp nhận như một dấu hiệu của sự trưởng thành, thay vì bị coi là đi ngược không khí chung.

Các nhà sáng tạo nội dung như Dustin Phúc Nguyễn cũng góp phần lan tỏa thông điệp này bằng cách khuyến khích cộng đồng: uống nhiều nước hơn, điều chỉnh nhịp độ tiệc tùng, chọn bạn đồng hành biết tôn trọng giới hạn cá nhân. Những hành động nhỏ, nhưng khi được nhân rộng, đã và đang hình thành một văn hóa mới - nơi uống có trách nhiệm trở thành phong cách sống, chứ không chỉ là khẩu hiệu.

Tái định nghĩa niềm vui: từ FOMO đến sự làm chủ

Trong nhiều năm, hội chứng sợ bỏ lỡ (FOMO) và áp lực đồng trang lứa khiến giới trẻ “ép mình” uống để hòa nhập. Nhưng giờ đây, họ đang chứng minh điều ngược lại: bạn có thể tận hưởng trọn vẹn một buổi tối mà không cần uống đến mức gây hại. Niềm vui không đến từ số lần chạm ly, mà từ sự hiện diện, sự kết nối chân thành và khả năng làm chủ bản thân.

Đây không chỉ là một phong trào nhất thời. Nó phản ánh một sự chuyển dịch bền vững trong tư duy sống - nơi trách nhiệm và cân bằng trở thành giá trị cốt lõi. Và khi những giá trị đó được lan tỏa rộng rãi nhờ các nền tảng như RDAPAC, văn hóa tận hưởng của thế hệ trẻ sẽ tiếp tục được tái định nghĩa, hướng đến một kỷ nguyên mới: kỷ nguyên của sự điều độ, tôn trọng và ý nghĩa.

Khi Việt Nam và khu vực châu Á - Thái Bình Dương chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong văn hóa tiêu dùng, Responsible Drinking APAC xuất hiện như một lời khẳng định rằng: tận hưởng và trách nhiệm không hề mâu thuẫn, mà bổ trợ cho nhau. Giới trẻ đang lựa chọn con đường tỉnh táo, văn minh và bền vững hơn, đồng thời mở ra một “cơ hội vàng” để các thương hiệu và doanh nghiệp đồng hành, kiến tạo giá trị song hành giữa phong cách sống và kinh doanh có trách nhiệm.

Cân bằng - giá trị sống và giá trị kinh doanh

Xu hướng uống có trách nhiệm không chỉ thay đổi lối sống cá nhân, mà còn định hình lại thị trường kinh doanh ẩm thực - giải trí. Khi người trẻ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho trải nghiệm chất lượng, các thương hiệu đồ uống và nhà hàng, quán bar buộc phải nâng cao tiêu chuẩn, từ quy trình phục vụ đến danh mục sản phẩm. Điều này tạo ra một hệ sinh thái kinh doanh mới: ít tập trung vào “uống thật nhiều”, mà nhấn mạnh đến “uống đúng cách, tận hưởng trọn vẹn”.

Về lâu dài, RDAPAC không chỉ là một nền tảng giáo dục, mà còn là công cụ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn nhu cầu của thế hệ tiêu dùng mới - một thế hệ vừa coi trọng sức khỏe, vừa khao khát trải nghiệm xã hội phong phú. Đây là cơ hội để các thương hiệu xây dựng niềm tin, gắn kết bền vững với khách hàng và khẳng định vai trò tiên phong trong việc kiến tạo một văn hóa cân bằng.